一個圖形設(shè)計(jì)師可以做的最有趣的項(xiàng)目之一是設(shè)計(jì)一個徽標(biāo)。在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上提出標(biāo)識選項(xiàng)可能會讓人望而生畏（也有壓力），并且通過探索過程偶然發(fā)現(xiàn)一些“設(shè)計(jì)魔術(shù)”。把它縮小到一個最終認(rèn)可的標(biāo)志，然后在世界上看到它可以是一個非常有益的經(jīng)驗(yàn)，為設(shè)計(jì)師。

然而，大多數(shù)時(shí)候，一個標(biāo)志是不夠的。擁有管理層的大型組織需要一個徹底的品牌識別系統(tǒng)，它提供了一個統(tǒng)一的視覺和工具，幫助每個人建立品牌。但是在我們切入之前，讓我們定義一個品牌、一個身份和一個標(biāo)志之間的區(qū)別（和關(guān)系）。

品牌vs標(biāo)識

品牌（品牌）是指對公司、產(chǎn)品和服務(wù)的感知形象和隨后的情緒反應(yīng)。它也代表了顧客與公司之間的談話，以及如何傳播。我最喜歡的品牌定義是Seth Godin給出的：一個品牌是一套期望、記憶、故事和關(guān)系，它們共同決定了消費(fèi)者決定選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)而不是另一種產(chǎn)品。如果消費(fèi)者（無論是企業(yè)、買方、選民或捐贈者）不支付溢價(jià)，做出選擇或傳播這個詞，那么消費(fèi)者就沒有品牌價(jià)值。

身份描述用來代表公司的視覺設(shè)備。標(biāo)識系統(tǒng)是一個視覺組件包，它與風(fēng)格指南相結(jié)合，并用作框架，以確保企業(yè)形象具有內(nèi)聚性和一致性。利用品牌元素和風(fēng)格指南的一些視覺設(shè)備如下：文具、營銷擔(dān)保品、包裝、標(biāo)牌、信息傳遞和數(shù)字項(xiàng)目等等。

商標(biāo)是一個中心的、可識別的視覺元素，幫助顧客發(fā)現(xiàn)、分享和記住一個公司的品牌。通常它是一個圖標(biāo)的形式（標(biāo)記或符號），標(biāo)識，或兩者的結(jié)合。一個標(biāo)志的主要目的是很好地總結(jié)為有效的標(biāo)志設(shè)計(jì)在這個粉碎雜志文章的五個原則。

第1階段：研究、愿景和設(shè)計(jì)概要

這一階段應(yīng)該是徹底的，這取決于研究的深度和公司的規(guī)模。它是整個過程中最關(guān)鍵的部分，應(yīng)該產(chǎn)生一個設(shè)計(jì)指南來指導(dǎo)項(xiàng)目的其余部分。

下面是通過定性和定量方法探討和記錄的基本問題和關(guān)鍵動態(tài)的清單。（注：這只是對這個過程中最復(fù)雜的部分的快速概述）。

在你所期望提供的產(chǎn)品和服務(wù)中，品牌是如何與競爭者競爭的？

你的品牌定位是什么？回答問題，如何，向誰，在哪里，為什么以及何時(shí)回答問題。

什么是你的產(chǎn)品類型的遺產(chǎn)，以及它的原料和制造過程的起源？

你的聽眾是誰？他們精通數(shù)字嗎？你們的產(chǎn)品/服務(wù)與他們有何聯(lián)系？你想讓他們接觸到什么經(jīng)驗(yàn)，采取行動，思考你的品牌？

品牌應(yīng)該對企業(yè)和它在世界上的使命有什么樣的價(jià)值和信念？如果品牌是一個人，它的個性是什么？它看起來如何，行動和談話？

你想讓顧客聯(lián)想到你的品牌有什么好處？你想創(chuàng)造的品牌愿景是什么？

其他品牌形象關(guān)注：市場意識、情感聯(lián)想、對消費(fèi)者的價(jià)值、品牌感知與消費(fèi)者行為、品牌消費(fèi)關(guān)系中所期望的變化。

正如你所知道的，這很復(fù)雜。兩機(jī)構(gòu)誰我想做一個好工作與他們的品牌研究Landor和FI。它顯示了他們把完成的工作描述為挑戰(zhàn)和解決方案的方式。

如果品牌識別項(xiàng)目比一個設(shè)計(jì)師在為當(dāng)?shù)匾患倚∑髽I(yè)做的工作更重要，那就要有一個設(shè)計(jì)（或創(chuàng)意）簡短。設(shè)計(jì)概要應(yīng)包含研究階段的摘要，如：目標(biāo)受眾、信息傳遞目標(biāo)、品牌價(jià)值和使命、以及品牌的產(chǎn)品/服務(wù)提供。它還應(yīng)該包括預(yù)算、項(xiàng)目進(jìn)度、交付文件格式和其他實(shí)際需要。

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第2階段：標(biāo)識、標(biāo)識和指導(dǎo)方針

在研究階段完成并創(chuàng)建了一個設(shè)計(jì)概要之后，該是開始設(shè)計(jì)徽標(biāo)和標(biāo)識系統(tǒng)的時(shí)候了。

標(biāo)志

有很多方法可以開始設(shè)計(jì)logo，但大多數(shù)時(shí)候你會看到設(shè)計(jì)師開始在紙上畫出幾十個，如果不是幾百次的迭代。把概念寫在紙上，然后迭代這些想法的過程可以打開新的探索方向和最終的解決方案，在計(jì)算機(jī)啟動時(shí)你通常不會到達(dá)。在選擇了最好的草圖概念之后，您應(yīng)該開始對它們進(jìn)行數(shù)字迭代。