20年前，美國廣告業(yè)被認為是最好的事情，現(xiàn)在我們稱之為“客戶計劃”的東西是什么？戰(zhàn)略規(guī)劃？品牌戰(zhàn)略？創(chuàng)意策略？在我們不斷變化的行業(yè)中，它如何保持相關性？
雖然在過去的二十年里，我在每個機構都曾詢問過部門名稱的問題，但答案總是略有不同，這取決于該機構的重點領域和專業(yè)知識。
職稱可能有所不同，但始終保持不變的是，紀律必須從根本上改變，繼續(xù)對任何代理業(yè)務的成功至關重要。規(guī)劃從來就不是更重要的，因為我們的行業(yè)繼續(xù)變得越來越支離破碎，充滿侵略性和競爭力，因為媒體基本上成為了“創(chuàng)意”的最新定義。如果你今年在戛納，你完全知道我在說什么。
幾年前，我們曾經(jīng)做過一些研究，寫了一篇簡短、簡短的創(chuàng)意，創(chuàng)意策略希望能激勵他們，等待創(chuàng)意，當想法被批準后，我們就退出了任務，并開始了新的工作。那時，計劃扮演了一個更加空靈的角色。但今天，我曾經(jīng)從一個客戶的業(yè)務或更糟的刪除任何策劃一個最常見的原因，從機構本身，是因為他們失敗的“飛機”。今天，規(guī)劃者不僅需要土地的飛機，但還需要確保它成功地得到它的門完美卸載乘客。
至關重要的是，規(guī)劃者們生活在品牌發(fā)展、媒體規(guī)劃、消費者研究、分析、數(shù)字戰(zhàn)略和經(jīng)驗設計的交叉點，與這些領域的專家密切合作?，F(xiàn)代品牌策劃不能不形。它們一定是星狀的人有各種不同的經(jīng)驗和知識，可以連接專業(yè)學科點，避免各自為政，重復，最重要的是，幫助整個團隊創(chuàng)造消費者心態(tài)的全貌，態(tài)度和行為。為此，這個角色在任何現(xiàn)代機構中都是至關重要的。
由于“品牌”的定義已經(jīng)轉變?yōu)樾枰诟鞣N各樣的參與點上創(chuàng)造一致的、多樣化的品牌體驗，品牌策劃者也成為我們所有客戶旅程地圖的中心。因此，他們對業(yè)務問題和接觸消費者的機會有著獨特而深刻的理解，以及消費者可以通過相關的和及時的消息攔截的要點。
此外，還在規(guī)劃中一個非常重要的組成部分，我們的規(guī)劃者已經(jīng)遠遠超越了簡單的創(chuàng)意提供靈感和信息。我們業(yè)務的復雜性意味著，雖然我們經(jīng)常成功地與品牌咨詢公司合作，但具備這些不同技能的優(yōu)秀代理品牌規(guī)劃者，作為任何偉大的戰(zhàn)略規(guī)劃，都有能力領導品牌發(fā)展。
一個好的創(chuàng)意策劃師和咨詢公司有什么不同？從品牌戰(zhàn)略的角度來看，它的規(guī)模較小。研究和品牌發(fā)展的基本要素是相似的，但有一個很大的區(qū)別。一個有品牌歷史和品牌關系的機構策劃師可以幫助客戶在整個品牌體驗的基礎上，開發(fā)出可用的、鼓舞人心的品牌資產(chǎn)，如品牌架構、目標、愿景和定位，包括創(chuàng)意執(zhí)行、數(shù)字戰(zhàn)略、創(chuàng)意策略客戶體驗和渠道規(guī)劃。當所有這些人都在同一幢大樓里時，效率更高，他們的創(chuàng)意都是為了贏得每日的戰(zhàn)斗。和任何大品牌經(jīng)理交談，你會發(fā)現(xiàn)需要聰明、有創(chuàng)造力的規(guī)劃者。